欧盟反漂绿新规开始适用

欧盟《赋能消费者实现绿色转型指令》（ECGT）自9月27日（周日）起适用，禁止未经证实的绿色声明与隐藏产品过时行为。

为什么重要

欧盟委员会在最初提出修订时引用研究称，欧盟企业超过一半的绿色声明含糊或具有误导性，40%完全没有依据。新规把绿色转型和循环经济内容纳入原有消费者保护框架，直接约束企业对环境属性的营销表述。

新规覆盖哪些声明

指令由欧洲立法者于2024年通过，目标是保护消费者免受与可持续性相关的欺骗性营销影响，打击未经证实的绿色声明和隐藏的产品过时行为。指令修订了《不公平商业行为指令》（UCPD）和《消费者权利指令》（CRD）。

被禁的包括没有证据支持的笼统环境声明，如“环保”“可生物降解”；基于温室气体（GHG）抵消计划宣称产品具有中性、减少或积极排放影响的表述，同样在禁止之列。

标签、保修与耐久性

标签规则要求，可持续性标签只允许使用基于官方认证计划、或由公共当局设立的标签，产品标签因此更清晰。

耐久性方面，产品上的保修信息需更醒目；欧盟将制定统一标签，突出具有延长保修期的商品。指令同时禁止毫无依据的耐久性声明、促使消费者在严格必要期限之前更换消耗品的提示，以及把实际不可维修的商品宣传为可维修。

气候承诺须附计划

对前瞻性气候承诺，指令设定更严格标准：宣传未来环境目标的公司须提供详细、现实且公开可得的实施计划，计划包含有时限的目标和已分配的资源，并由独立第三方专家验证。

ECGT属于欧盟委员会面向消费者的环境与循环经济提案一揽子计划。同批提案中，生态设计法规已经生效，正处在多年实施期；旨在保护消费者免受产品和服务环境属性“漂绿”声明影响的绿色声明指令提案，其实施去年因担心法规对小企业的影响而被实际暂停，至今尚未重新审议。